快评｜上海市连续出台两文件规范盲盒、密室剧本杀市场意味着什么？
图片来源于泡泡玛特微博▲
说起盲盒、密室、剧本杀，想必这些词汇对于时下的年轻人来说并不陌生。作为2021年的文化消费热点领域，它们已经在年轻人的生活中占据一席之地。根据绿维文旅报告显示，预计2022年盲盒、剧本杀行业市场规模将分别达到186.6和238.9亿元。新业态带来新消费，新消费形成新市场，一面是市场的急速扩张，另一面也引发新问题。近日，上海市正式发布《上海市盲盒经营活动行规指引》《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》两项新规率先出台规范文件治理产业乱象，引导产业良性健康发展。
作者 | 王明毓、董寅双
本文字数2399字 | 阅读时间：8分钟
图片来源于官方文件▲
盲盒、密室、剧本杀有多火？
如果仔细地盘一盘2021年文化消费的热点领域，无论是流行的盲盒营销方式还是以密室、剧本杀为代表的沉浸式内容消费无疑都在其中。
前者的玩法已经应用在各行各业的产品销售中，俗称“万物皆可盲盒”。考古盲盒、非遗盲盒层出不穷。2021年9月15日，全国文化文物单位（博物馆）文化创意产品优秀成果终评会在京召开，由河南博物院倾力打造的“失传的宝物”考古盲盒与来自故宫博物院、中国国家博物馆等30家博物馆共计33件（套）文创精品入选全国博物馆文创精品榜单。
据《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，中国潮玩盲盒未来几年将占潮流玩具市场的四成左右， 其中Z世代和女性成为潮玩盲盒的主力军。在消费群体中，46.78%的盲盒消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因，使其成为名副其实的“惊喜经济”。
而以密室、剧本杀为代表的沉浸式内容消费则更是在短短两年内呈现井喷式发展。据《2021年中国剧本杀行业研究报告》统计，2021年“剧本杀”全国线下门店超过3万家，全国“剧本杀”的剧本创作者大约有4000到5000人，消费者群体中20-35岁的年轻人占比83.86%，大小城镇纷纷建立起本地的密室剧本杀产业，带动了就业和文化消费。
同时，密室和剧本杀业为文旅融合提供了新思路。文旅部《“十四五”文化产业发展规划》中明确提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。”剧本杀与文旅的结合发展，不仅构建了物理空间，更创造出一个能够体现人类社会文化记忆和符号价值的文化空间，营造了文旅新场景，促进了旅游新消费。
通过互动沉浸的戏剧形式，剧本杀可以全方位、多层次地展现景区文化，例如湖南岳阳洋沙湖国际旅游度假区的剧本杀项目《洋沙湖·梦回1911》生动还原了民国初期以渔业和陶瓷为主的小镇场景，南京旅游集团以南京民俗文化为灵魂打造的《南京喜事》，用1000余平的实体空间描摹了“六朝金粉地，金陵帝王州”的别样风情。
图片来源于微信公众号 南京喜事▲
乱象需要解决
行业需要理性发展
每一个新兴市场既需要宽容的发展环境，同时也需要及时跟进的约束性政策引导市场走向健康、良性、可持续发展的道路。
盲盒也好，密室及剧本杀这类沉浸式体验消费也罢都是备受社会关注的文化新业态的代表领域。在火爆的市场背后，仍需看到市场乱象不断的问题亟待解决。
在飞速繁荣的背后，一些行业乱象逐渐浮出水面。在法规空缺的灰色地带，盲盒营销的问题集中在商家利用消费者的上瘾赌博心理，引起大量冲动消费甚至浪费。2022年1月1日，肯德基发布了与泡泡玛特联名的DIMOO套餐，购买即获得盲盒一个。此举立即点燃了粉丝的热情，甚至有人不惜花费万元招募“代吃”来集齐盲盒，这种浪费现象引起了有关部门关注。不久后，肯德基此举就被中国消费者协会点名批评，称该行为不仅诱导消费，还极易造成食品浪费。
图片来源于肯德基海报▲
对于剧本杀行业而言，大量剧本杀存在血腥、暴力、色情等低俗情节要素，肆意横行的盗版剧本更是严重威胁了原创经营者的核心竞争力。早在去年11月，上海市文旅局就发布了关于《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》公开征求意见的公告，提出要建立剧本审查专家小组，发布违规剧本清单等管理内容。随着行业新规的征求和发布，有人担心新规出台会让行业遇冷，其实不然。无论是“盲盒经济”还是“密室剧本杀”，市场无序发展都逃不开劣币驱逐良币的经济规律。只有明确管理要求，才能使行业稳健发展，从而更进一步地吸引消费者和投资者。
星巴克推出官方剧本杀《1917客厅》
图片来源于微博▲
上海市文化和旅游局印发《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》（以下称《规定》）有两个值得注意的亮点。
第一，《规定》对密室剧本杀行业采用了以自审制和备案制为主的管理方案，建议商家建立健全内容自审制度，在提交备案同时依然可以正常经营门店。这一举措不仅不会阻碍该行业的内容生产，反而会推动行业积极自律，倒逼市场主体内容自查。
第二，《规定》对剧本的版权合法性提出了明确规定，并细化到故事背景、剧情、角色介绍、人物对白四大板块，要求经营单位上架剧本的同时做出版权声明，也将为行业盗版横行的乱象打下良好的整治基础。
保证优质健康的内容生产
是文化产业发展的底线
近日，青山资本在其发布的《孤独之下，独居时代｜2021年度消费报告》中探讨了个体与社会的关联变化，在勃发的科技和喜人的数据背后，埋藏着孤独和空虚的文化隐患。那些看似热闹的场景是否驱赶了人们内心深处的空虚感呢？
科学技术的飞跃增长和生活水平的普遍提高，使人们不断尝试和接受新鲜事物，社会观念不断更新、娱乐场景层出不穷，各色主题的沉浸式剧本和盲盒经济应运而生，为后疫情时代下人们提供了释放情感、打破圈层的社交空间。
红色教育主题剧本杀《兵临城下》
图片来源于微博海报▲
但是沉浸式体验始终是一种依靠光影、声音和道具营造出的虚拟情景，拆开盲盒的瞬间刺激也会慢慢归于平静。作为市场前景广阔的文化商品，剧本杀、密室、盲盒不仅仅是刺激文化娱乐消费的财富密码，更是可以衍生出丰富文化内涵的公共文化产品。
上海是全国首个正式将密室剧本杀和盲盒产品纳入管理范围的城市，这表明城市文化治理更加精细化，也会带动更多地区参与到盲盒、密室剧本杀等文化新业态的管理规范中来，为城市文化经济发展注入更多生机与活力。
未来，行业应当始终保证优质健康的内容生产，为青年传递积极正确的价值观念，实现消费者的休闲娱乐诉求和审美愉悦，促进人与文化场景的互动中形成文化价值认同。
参考资料：
《2021中国潮流玩具市场发展报告》
绿博文旅规划设计：《透析：2021文旅十大消费热点》
青山资本：《2021年度消费报告》
蔡雨明：《剧本杀为景区带来新突破》[J].小康,2021(35):174-176.
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美编 | 王琳
图文 | 来源于文件截图、海报、南京喜事、unsplash
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